Tomorrow.io, la principale Resilience Platform™ al mondo, consente ai settori pubblico e privato di ridurre l’impatto del meteo sulle proprie operazioni. Grazie alla sua costellazione di satelliti in continua espansione, integra dati avanzati in modelli proprietari per offrire insight predittivi senza precedenti tramite la sua Resilience Platform™. Questo permette alle organizzazioni di anticipare e gestire le interruzioni legate alle condizioni meteorologiche, garantendo resilienza e continuità in qualsiasi situazione. Ad esempio, una compagnia di assicurazioni auto può avvisare i propri assicurati di spostare l’auto in caso di grandine in arrivo.
Poiché Tomorrow.io supporta un’ampia gamma di settori e casi d’uso, l’azienda ha dovuto affrontare difficoltà nel scalare contenuti video personalizzati e di forte impatto per supportare i suoi diversi pubblici, aumentare l’efficienza, amplificare la presenza dei dirigenti e guidare la strategia dei contenuti.
Sfruttare uno stack di AI per scalare le attività di marketing
Il team marketing di Tomorrow.io opera con un ampio raggio d’azione e una struttura snella, composto da soli cinque membri. Per competere con organizzazioni più grandi, dotate di risorse di marketing praticamente illimitate, Kelly Peters, Director of Marketing, sfrutta strategie e stack tecnologici basati sull’AI.
«Serviamo molte diverse unità di business. Dobbiamo distinguerci, come fa qualsiasi team marketing. Ma, dato il nostro numero ridotto, dobbiamo essere anche particolarmente ingegnosi», ha detto Peters. «Per questo abbiamo puntato con decisione sull’IA e l’abbiamo abbracciata, invece di limitarci a reagire passivamente».
Il team marketing di Tomorrow.io fa un forte affidamento sui video. Sono una parte fondamentale della loro strategia di marketing, sia in ottica SEO che di coinvolgimento del pubblico. Tuttavia, la produzione video tradizionale richiede molto tempo, perché implica il coordinamento con dirigenti, videomaker e un ampio lavoro di post-produzione.
“Sappiamo che i video coinvolgeranno le persone in modo più efficace e avranno un impatto maggiore dal punto di vista del brand”, ha detto Peters. “Li consideriamo fondamentali per il futuro del marketing.”
Per adottare un approccio più in stile ABM, il team aveva bisogno di un modo per scalare i contenuti personalizzati a livello di account e di singolo individuo e mantenere la coerenza su una gamma sempre più ampia di output. È così che sono arrivati a HeyGen.
Trovare la piattaforma giusta per la propria macchina dei contenuti
Dopo aver utilizzato Synthesia, il team si è reso conto che non soddisfaceva le proprie esigenze in termini di qualità degli avatar. Tomorrow.io ha scelto HeyGen per i suoi avatar AI realistici e per la possibilità di creare e inviare video personalizzati dei dirigenti.
«Una delle sfide che affrontavamo prima di usare HeyGen era sicuramente il fattore tempo. Servono settimane per realizzare una pubblicità o un video davvero bello e dall’aspetto professionale. E stavamo cercando di ridurre drasticamente quei tempi», ha detto Madison Sofield, AI Content Strategy and Video Creation presso Tomorrow.io.
Ora, HeyGen alimenta la macchina dei contenuti quotidiani di Tomorrow.io e si integra perfettamente nei suoi flussi di lavoro. Il team utilizza la piattaforma per produrre contenuti video che possono essere riadattati in vari formati, dai video esplicativi di prodotto e i video dei dirigenti ai post sui social media e alle campagne email.
“La maggior parte dei team di marketing pianifica i propri contenuti scritti e da quelli crea i video. Noi invece partiamo dai contenuti video e li trasformiamo in contenuti testuali”, ha detto Ruth Favela, AI Marketing Manager. “Ci siamo resi conto che potevamo semplicemente partire da un video che può essere trasformato in molteplici contenuti.”
Ad esempio, Tomorrow.io utilizza HeyGen per creare avatar AI dei dirigenti, incluso il suo CMO, e produrre contenuti video personalizzati per i prospect di maggior valore. Tutto ciò che il team deve fare è incontrarsi con uno stakeholder per definire gli obiettivi, usare ChatGPT o Claude per scrivere uno script, inserirlo in HeyGen per generare un video con avatar ed esportarlo per la post-produzione, il tutto con l’AI. I video finali vengono poi integrati nei canali di distribuzione.
«Quando ho visto il mio primo video HeyGen, è stato allo stesso tempo davvero fantastico ma anche molto strano, perché in pratica avevo creato un video del mio capo. Mi sembrava di avere tantissimo potere tra le mani, ma era anche davvero bello perché ho potuto subito creare qualcosa per le nostre inserzioni», ha detto Madison.
Oltre al marketing, gli avatar AI di HeyGen hanno trovato applicazione in diversi reparti, con potenziali casi d’uso come moduli di formazione o video di assistenza clienti. “Il nostro team marketing è ormai diventato un punto di riferimento nella leadership del marketing AI, sia all’interno dell’azienda che all’esterno”, ha dichiarato Peters.
Trasformare i video AI in marketing di alto livello
HeyGen è diventato una parte integrante della strategia di contenuti di Tomorrow.io, consentendo al team di aumentare la produzione e migliorare il coinvolgimento senza compromettere la qualità. Semplificando la produzione video e rendendo possibile una comunicazione personalizzata, HeyGen ha aiutato Tomorrow.io a ripensare il potenziale del video nelle proprie attività di marketing.
L’adozione di HeyGen ha ridotto drasticamente i tempi di produzione video, permettendo al team di realizzare video di alta qualità in poche ore invece che in settimane. Con HeyGen, il team ora crea video in appena due giorni invece che in un’intera settimana, accelerando il ritmo delle campagne e consentendo di soddisfare la crescente domanda di contenuti. La scalabilità e la personalizzazione ottenute con HeyGen hanno trasformato la capacità di Tomorrow.io di coinvolgere il proprio pubblico e migliorare il percorso d’acquisto, senza mettere sotto pressione le risorse interne.
«Non riesco nemmeno a immaginare di farlo con un tradizionale setup video», ha detto Madison. «Dovremmo chiamare un videomaker, far leggere all’executive uno script di un minuto e poi aspettare il montaggio delle riprese».
Tomorrow.io dimostra come gli strumenti di intelligenza artificiale avanzata possano permettere a piccoli team di competere con i giganti del settore, favorendo l’innovazione e l’eccellenza operativa e trasformando il modo in cui le organizzazioni si connettono con il proprio pubblico.
Con un team di appena 3–5 marketer che produce un volume di contenuti a livello enterprise, Tomorrow.io dimostra come l’IA possa generare un impatto sproporzionato per team snelli e ad alte prestazioni. In totale, il team risparmia ogni anno circa 2–3 mesi sulla produzione video, eliminando la logistica tradizionale dei set, i continui scambi di revisioni e il tempo dedicato ai collaboratori esterni.
«Non è solo una questione di tempo risparmiato. È il fatto che, non dovendo più dedicare quel tempo allo spot, posso concentrarmi di più su progetti più grandi, come documentari o campagne che non avrei nemmeno immaginato prima di avere questo strumento», ha detto Peters.
