Lev Mills è uno specialista delle locazioni presso 1401 West Paces ad Atlanta e vanta 24 anni di esperienza nel settore immobiliare. Nel corso della sua carriera ha realizzato tour di immobili e video per annunci, ma nel suo ruolo attuale la creazione di contenuti per i social media è diventata una parte abituale del lavoro.
«Riceviamo così tanti contatti dai social media che realizzare questi video per i social è diventato un requisito del nostro lavoro», ha affermato Lev. «Dobbiamo avere una presenza sui social media che crei un legame con il brand, la comunità per cui lavoriamo o l'immobile che stiamo cercando di promuovere».
Lev doveva pubblicare almeno due video alla settimana, conciliando al contempo le sue responsabilità quotidiane. HeyGen gli ha permesso di creare quei video con l'IA. Poi ha scoperto HeyGen White Glove, trovando un partner creativo che lo aiutasse a trasformare le sue idee in contenuti pronti per la pubblicazione.
Trasformare le idee in video con HeyGen White Glove
Inizialmente, Lev usava HeyGen per realizzare video in cui parlava direttamente alla telecamera, prima di sperimentare contenuti più creativi legati a ciò che accadeva ad Atlanta. Ma voleva spingersi oltre.
Una sera, a tarda ora, Lev si chiese se HeyGen potesse dare vita a un piccolo personaggio di nome Bailey. Provò a crearlo da solo, ma non riuscì a ottenere il risultato desiderato. Fu allora che notò White Glove.
Lev ha inviato l'idea e White Glove lo ha aiutato a capire come realizzarla.
«In men che non si dica, Bailey era nato, ed è stato come dire: “Oh, mio Dio. Cioè, OMG”», ha raccontato Lev.
La reazione non si limitò a Lev.
«Non è stato un “wow” solo per me, ma anche per il mio capo, il responsabile della proprietà e il responsabile regionale. I proprietari del complesso hanno iniziato a guardare i miei video e a dirmi quanto gli piacessero», ha raccontato.
Quell’esperimento si è trasformato in una collaborazione creativa continuativa, con White Glove che aiuta Lev a realizzare video promozionali per appartamenti, contenuti motivazionali e nuovi concept con Bailey come protagonista.
Avere un team creativo senza doverne creare uno
Per Lev, il vantaggio principale di White Glove è eliminare tutto il lavoro necessario tra l'ideazione e la pubblicazione di un video finito.
Anziché occuparsi personalmente di prompt, immagini e produzione, Lev può fornire a White Glove i materiali e le indicazioni necessarie e collaborare per dare vita al concept.
«Mi solleva davvero da un grosso peso: non devo più pensare ai prompt, alle immagini e a come mettere insieme il tutto», ha affermato Lev. «È come se White Glove fosse il mio team dedicato ai social media».
Questo supporto lo aiuta a pubblicare con costanza almeno due volte alla settimana su Facebook, Instagram e TikTok.
«Se riesco a fornire loro il materiale di cui hanno bisogno, il martedì e il giovedì ho i video pronti», ha affermato Lev. «Ed è davvero un enorme peso che mi tolgo dalle spalle».
Prima di HeyGen, produrre una quantità sufficiente di contenuti era una sfida costante.
«Eravamo arrivati al punto che il responsabile della struttura ci ha detto: “Sentite, ragazzi, dovete fare questi video”», ha raccontato Lev. «Da allora non abbiamo più dovuto discuterne. Sono molto soddisfatti di ciò che vedono».
Creare contenuti coinvolgenti che restano impressi
White Glove ha aiutato Lev ad andare oltre il tradizionale marketing immobiliare. I suoi video includono segnalazioni di appartamenti, presentazioni dei servizi, divertenti concept di branding e messaggi motivazionali.
Uno dei suoi video preferiti mostra un primo piano di lui mentre passa il dito su un piano di lavoro in granito.
«I dettagli del mio viso non sono solo realistici, ma, cioè, sono proprio io», ha detto Lev. «Ho pensato: “Wow, come hanno fatto?”»
Gli spettatori si sono posti la stessa domanda.
«Mi è capitato che alcune persone venissero in ufficio e mi chiedessero: “Quando usi il green screen, come fai a...?”. E io rispondevo: “Green screen?”. Pensate davvero che usi un green screen per realizzare questi video?»
I contenuti stanno inoltre rendendo Lev un volto riconoscibile per la community.
«Mi è capitato che alcuni dei nostri residenti entrassero in ufficio, mi indicassero e dicessero: “Ah, sì, tu sei famoso”», ha raccontato.
Anche i potenziali residenti stanno facendo questo collegamento.
«Mi è capitato che alcune persone entrassero e mi dicessero: “So chi sei. Ti ho visto sui social media”», ha raccontato Lev. «Grazie al video pubblicato, sentono già di conoscermi.»
Alcuni potenziali clienti hanno menzionato espressamente il video quando si sono presentati per stipulare un contratto di locazione.
«Mi è capitato che alcune persone venissero qui e dicessero: “Ti ho visto su Instagram ed è uno dei motivi per cui sono venuto qui”», ha raccontato Lev.
Considerare White Glove come un team interno
Oggi, 1401 West Paces è occupato per poco più del 94% e Lev vuole che i video contribuiscano a mantenere questo slancio mentre il mercato entra nei mesi di minore attività.
Continua inoltre a esplorare nuove possibilità creative con White Glove, tra cui sketch, eventi per i residenti e idee che vedono protagonisti lui stesso, Bailey e Bubbles, il suo chihuahua scomparso.
«Sono entusiasta di scoprire quali idee verranno in mente a me, quali a White Glove e magari quali idee proporrà l'IA per avvicinare le persone a noi», ha affermato.
Per Lev, è proprio questo a rendere White Glove così preziosa. Non deve sapere come realizzare ogni idea prima di proporla.
«Voglio continuare a collaborare con White Glove, lavorare con voi e scoprire fin dove possiamo spingerci», ha affermato Lev. «Voglio vedere quali altri personaggi possiamo creare insieme e cosa possiamo fare per sviluppare il nostro brand».
«È come se White Glove fosse il mio team dedicato ai social media. Se riesco a fornire loro il materiale di cui hanno bisogno il martedì e il giovedì, ho i video pronti. Ed è davvero un enorme peso in meno sulle mie spalle.»
