Fameplay เป็นสตูดิโอโปรดักชันเจ้าของรางวัล Emmy Award ในกรุงปรากที่เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์ โทรทัศน์ แอนิเมชัน และการเล่าเรื่องเชิงภาพและเสียง ตั้งแต่ปี 2018 บริษัทได้ผลิตผลงานครอบคลุมตั้งแต่รายการคนแสดงจริง ซีรีส์แอนิเมชัน ไปจนถึงแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลและคอนเทนต์แบรนด์ ในปี 2023 บริษัทมองเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่กำลังจะเกิดขึ้น
“พอ ChatGPT เปิดตัว เราก็เริ่มมองหาเครื่องมือด้านภาพและเสียง และดูว่า generative AI จะช่วยวงการออดิโอวิชวลได้อย่างไร” ลูคาช ซาโฮร์ Chief Producer และ Co-Founder แห่ง Fameplay กล่าว
สำหรับบริษัทโปรดักชันที่ตั้งอยู่ในสาธารณรัฐเช็ก การขยายสเกลสู่ระดับโลกเป็นเรื่องยากมาโดยตลอด เพราะมีผู้ใช้ภาษาเช็กเพียงราว 10 ล้านคน ทำให้การเข้าถึงคอนเทนต์ที่ผลิตในประเทศมีข้อจำกัด “สุดท้ายก็ยังเป็นแค่ผู้ผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่นอยู่ดี” ลูคาช์อธิบาย
ทุกอย่างเปลี่ยนไปเมื่อ Fameplay ค้นพบ HeyGen โดยการผสานอวตาร AI เข้ากับเวิร์กโฟลว์การแปลวิดีโอและการพากย์เสียง Fameplay ได้เปลี่ยนจากสตูดิโอโปรดักชันท้องถิ่นไปเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์หลายภาษาระดับโลก
“สำหรับผม มันคือประตูสู่การเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ระดับโลก” ลูคัชกล่าว
ก้าวข้ามขีดจำกัดของการผลิตและการทำโลคัลไลเซชันแบบดั้งเดิม
ก่อนเริ่มใช้ HeyGen ลูกค้าของ Fameplay พึ่งพาเวิร์กโฟลว์การผลิตแบบดั้งเดิมทั้งหมด
“โอกาสเดียวที่จะได้วิดีโอสักชิ้นคือต้องสละเวลาไปที่สตูดิโอ เตรียมตัวถ่ายทำ ลงมือถ่าย แล้วก็รอขั้นตอนตัดต่อกับตรวจงานตัดต่อให้เสร็จ” ลูคาช์กล่าว
กระบวนการนี้มีต้นทุนสูง ใช้เวลามาก และขยายการผลิตได้ยาก การสร้างคอนเทนต์หลายภาษายิ่งซับซ้อนกว่าเดิมไปอีก เอเจนซีแปลภาษาสามารถทำซับไตเติลหรือคำบรรยายได้ แต่การทำวิดีโอโลคัลไลซ์แบบครบถ้วนสำหรับหลายประเทศแทบจะเป็นสิ่งที่ลูกค้าส่วนใหญ่เข้าถึงไม่ได้เพราะต้นทุนและความซับซ้อนของการผลิต
“เราไม่ได้ผลิตคอนเทนต์ระดับนานาชาติจนกว่าจะเชื่อมทุกขั้นตอนของการทำโลคัลไลเซชันเข้าด้วยกัน” ลูคาช์อธิบาย
บางโปรเจกต์ต้องเจอความท้าทายที่ใหญ่กว่านั้นอีก เพราะตัวผู้ดำเนินรายการเองยังไม่มีอยู่จริง หนึ่งในโปรเจกต์หลักของ Fameplay ตอนนี้คือการสร้างผู้ประกาศข่าวกีฬาสังเคราะห์สำหรับ Flashscore แพลตฟอร์มผลการแข่งขันกีฬาระดับโลกที่มีแฟนกีฬาใช้งานนับล้านคนทั่วโลก
“พวกเขาต้องการใบหน้าประจำทุกประเทศที่พวกเขาเข้าไปทำตลาดอยู่” ลูคาชกล่าว
แทนที่จะจ้างพิธีกรในทุกตลาด Fameplay ใช้อวตาร AI ที่สร้างขึ้นเพื่อส่งมอบคอนเทนต์โลคัลไลซ์ให้ผู้ชมทั่วโลก
“สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถมีคอนเทนต์ระดับนานาชาติได้” เขากล่าว
เลือกใช้ HeyGen เพื่อคุณภาพอวตารและการทำโลคัลไลเซชัน
เมื่อ Fameplay ประเมินจำนวนเครื่องมือวิดีโอ AI ที่เพิ่มขึ้นในตลาด ทีมงานได้ทำการทดสอบเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกันระหว่างแพลตฟอร์มอวตารและการพากย์เสียงหลายตัว เช่น Synthesia
“เราได้ทดสอบเครื่องมือที่แตกต่างกันทุกวันทั้งกลางวันและกลางคืน” ลูคาชกล่าว
ท้ายที่สุดบริษัทเลือกใช้ HeyGen เพราะความสมจริง
“เราได้ค้นพบว่าคุณภาพของการลิปซิงก์แม้แต่ในเวอร์ชันแรกๆ ก็เหนือกว่าจริงๆ” ลูคาช์อธิบาย
คุณภาพระดับนั้นมีความสำคัญเพราะ Fameplay ไม่ได้แค่ลองใช้ AI เล่นๆ บริษัทต้องส่งมอบงานโปรดักชันระดับมืออาชีพให้ลูกค้าที่จ่ายเงินและต้องได้ผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอและน่าเชื่อถือ
“เราไม่ได้ใช้มันเป็นของเล่น แต่มันเป็นเครื่องมือระดับมืออาชีพ” ลูคาชกล่าว
Fameplay กลายเป็นหนึ่งในเอเจนซีพาร์ทเนอร์กลุ่มแรกๆ ของ HeyGen โดยซื้อสล็อต avatar studio ประมาณ 50 สล็อตและสร้างเวิร์กโฟลว์การผลิตวิดีโอรอบแพลตฟอร์มนี้ นอกจากนี้บริษัทยังทำงานใกล้ชิดกับทีม HeyGen ให้ฟีดแบ็กที่ช่วยพัฒนาฟีเจอร์สำหรับเอเจนซีโดยเฉพาะ เช่น subspaces
ทุกวันนี้ Fameplay ไม่ได้แค่สร้างคอนเทนต์อวตารให้ลูกค้าเท่านั้น แต่ยังฝึกอบรมทีมงานภายในของลูกค้าให้สามารถสร้างวิดีโอด้วยตัวเองบน HeyGen ได้อีกด้วย
สร้างโปรดักชัน AI หลายภาษาที่ขยายขนาดได้
เมื่อผสาน HeyGen เข้ากับกระบวนการผลิตเนื้อหา Fameplay ได้พัฒนาเวิร์กโฟลว์ที่ปรับแต่งมาเพื่อการสร้างคอนเทนต์ด้วย AI ในระดับสเกล
ทุกโปรเจกต์เริ่มต้นจากการเขียนสคริปต์และการสร้างเสียง ทีมงานผสานอวตารของ HeyGen เข้ากับเวิร์กโฟลว์การโคลนเสียงระดับมืออาชีพเพื่อสร้างการแสดงหลายภาษาที่สมจริง
“เราเริ่มจากสคริปต์เสมอ เราไม่ด้นสดเลย” ลูคาชกล่าว
ผลลัพธ์คือระบบที่สามารถสร้างคอนเทนต์หลายภาษาได้ในปริมาณมากพร้อมทั้งรักษาความสม่ำเสมอของตัวละครและความสมจริงของภาพไว้ได้
หนึ่งในโปรเจกต์เด่นของบริษัทคือ International Volleyball Academy ซีรีส์บน YouTube ที่เผยแพร่มาแล้ว 3 ปีในภาษาอังกฤษ สเปน และเยอรมัน รายการนี้ใช้อวตาร AI ของโค้ชวอลเลย์บอลตัวจริงที่ต้องการเก็บรักษาและแบ่งปันความเชี่ยวชาญด้านการฝึกสอนของเขาไปทั่วโลก
“เขาอยากให้ทักษะและความรู้ของตัวเองถูกเก็บรักษาไว้เสมอ” ลูคาชกล่าว
เนื่องจากโค้ชยังเดินทางและฝึกสอนนักกีฬาทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง การผลิตคอนเทนต์แบบดั้งเดิมจึงทำได้ยากในระยะยาว Fameplay จึงสร้างซีรีส์การเรียนรู้อย่างต่อเนื่องที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยใช้ HeyGen อวตารควบคู่ไปกับฟุตเทจจริง
อีกหนึ่งความสำเร็จสำคัญมาจากการทำโลคัลไลเซชันหลายภาษา รายการที่ Fameplay ผลิตรายการหนึ่งขยายจากภาษาต้นฉบับเช็กไปสู่ภาษาอื่นเพิ่มอีก 7 ภาษา
“นั่นยอดเยี่ยมมาก เป็นก้าวกระโดดในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่” ลูคาชกล่าว
ก้าวสู่การเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ระดับโลก
สำหรับ Fameplay แล้ว HeyGen ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตเท่านั้น แต่ยังพลิกโฉมโมเดลธุรกิจและขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทอย่างสิ้นเชิง
“สิ่งที่น่าทึ่งคือการได้เห็นว่าบริษัทอย่างเราในยุโรปตอนกลางที่โฟกัสด้านการผลิตสื่อภาพและเสียงด้วย AI และ HeyGen สตาร์ทอัปใน LA และซานฟรานซิสโก ต่างก็ผ่านช่วงเวลาเดียวกันในการค้นหารูปแบบธุรกิจที่เหมาะสมที่สุด” Lukáš กล่าว
ปัจจุบัน Fameplay ดำเนินงานทั้งในฐานะสตูดิโอโปรดักชันและพาร์ทเนอร์ด้านการใช้งาน AI สำหรับแบรนด์ ครีเอเตอร์ และบริษัทสื่อ ลูกค้าสามารถให้ Fameplay ดูแลการผลิตแบบครบวงจรผ่านบริการโปรดักชัน หรือใช้ subspaces เพื่อสร้างคอนเทนต์ได้เองโดยมีเอเจนซีคอยซัพพอร์ต
หัวใจสำคัญของเวิร์กโฟลว์นั้นคือ HeyGen
“สำหรับผมแล้ว HeyGen คือจุดยึดสำคัญที่ทำให้ตัวละครมีความสม่ำเสมอและลิปซิงก์แม่นยำ” ลูคาชกล่าว
ด้วยการผสานอวตาร AI การแปลวิดีโอหลายภาษา และเวิร์กโฟลว์การผลิตที่ขยายขนาดได้ Fameplay ได้เปลี่ยนตัวเองจากบริษัทโปรดักชันวิดีโอท้องถิ่นในเช็กให้กลายเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ระดับโลกอย่างแท้จริง
